資源や食品といった成熟市場は人口増加を主な成長エンジンとします。人口が増えている国に進出しない限り、こうした市場にいる会社は市場独自の均衡（資源の限界、法の制約、人口動態）に強く影響されます。
成熟市場にいる会社が均衡に逆らって成長するには、どうすればいいでしょうか？ 明確な答えは誰にもわかりません。Chipotle Mexican Grill が急成長している要因はどこにあるか？ 他の会社はそれを模倣できるか？
不確実な成長がある一方で、確実な停滞があります。ほとんどすべての会社があてはまる、このやっかいな状態は、会社というよりも市場の制約にもとづくため、会社の合併が多くの場合で最適な戦略になります。
確実な停滞と不確実な成長の境界は市場ごとに変わります。市場が成熟していればそれだけ不確実な領域がなくなる。
不確実な製品と開発が生みだす利益の期待値は未知数なので、確実に成功したい会社は（成熟した市場を目指す限り）確実な製品と開発に資源を使う。一方、成功してもしなくても関係ない会社は不確実な成長を目指す。前者は競争に淘汰され、後者は運に淘汰される。
